Le mot chien peut-il mordre?

Cet ouvrage propose une réorganisation nécessaire de la théorie marketing. Entre les deux grandes composantes classiques, marketing stratégique et marketing opérationnel, l’auteur propose un focus appro-

-fondi sur le nouvellement créé "marketing de conception », marketing de la conception de l’offre nouvelle et d’audit de l’offre existante. En majeure: les 4 W du système de positionnement et la question du concept marketing, les 4 P du système de marketing mix et leur perception en Gestalt, ainsi que les interactions entre ces deux instances, positionnement et marketing mix.

De plus, pour la première fois, une théorie approfondie du consumer insight. Définitions, typologies des variantes d’insights...

Le tout abondamment illustré de cas réels, pour la plupart managés par l’auteur lui-même.

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